Năm 2023, với sự phục hồi ổn định của nền kinh tế, thị trường tiêu dùng trong nước đã bước vào giai đoạn phục hồi vừa phải. Được thúc đẩy bởi các chính sách tiêu dùng tích cực, niềm tin và mức độ sẵn sàng tiêu dùng của người dân đã được cải thiện. Theo báo cáo, bước sang năm 2024, “thúc đẩy tiêu dùng và mở rộng nhu cầu nội địa” vẫn sẽ là chủ đề chính của thị trường nội địa và sẽ tiếp tục thúc đẩy mức độ sẵn sàng tiêu dùng của người dân [1]. Khi mức độ sẵn sàng tiêu dùng của người dân tăng lên, thị trường tiêu dùng cũng sẽ chứng kiến sự phục hồi bền vững và ổn định. Cùng với đó, đối với thương hiệu, nhu cầu quảng cáo, tiếp thị và đầu tư cũng cần theo dõi để tiếp cận được nhiều khách hàng mục tiêu hơn.
Đồng thời, đối với các nhà quảng cáo, người dùng có giá trị cao với khả năng chi tiêu cao luôn là đối tượng cao mà mọi người đều tranh giành. Nhà quảng cáo cần sử dụng nền tảng phân phối hiệu quả hơn để tiếp cận người dùng có giá trị cao. Trong số các nền tảng phân phối chính hiện nay, nền tảng PC có đặc điểm là tập trung cao độ các tình huống sử dụng. Là một công cụ năng suất quan trọng, nó là công cụ chính để nhiều người làm việc và học tập. Đặc biệt đối với những người lao động cổ trắng có thu nhập cao hơn, PC là thiết bị văn phòng không thể thiếu. Điều này cũng khiến PC vẫn là nền tảng quan trọng để các nhà quảng cáo tiếp cận những người dùng có giá trị cao.
Tiếp thị trực tuyến trong nước đã bước vào giai đoạn cạnh tranh đại dương đỏ và các nhà quảng cáo cần tìm hướng đi mới để vượt quaMặc dù chúng tôi biết rằng các nhà quảng cáo có cơ hội tiếp cận người tiêu dùng có mức thu nhập và mức tiêu dùng cao hơn thông qua hoạt động tiếp thị trực tuyến trên nền tảng PC, nhưng điều này nói thì dễ hơn làm. Trước hết, không gian lưu lượng truy cập Internet của Trung Quốc ngày càng đạt đỉnh. Theo thống kê từ Trung tâm Thông tin Mạng Internet Trung Quốc, tính đến năm 2023, tỷ lệ thâm nhập Internet của Trung Quốc đã đạt 76,4%, bao phủ dân số 1,079 tỷ người [2]. đã được tích hợp hoàn toàn vào xã hội con người. Cuộc sống đã trở thành một cơ sở cơ bản. Các nhà quảng cáo ngày nay không còn có thể đơn giản dựa vào lượng người dùng gia tăng và thúc đẩy chuyển đổi thông qua phân phối thô sơ như trước đây. Đồng thời, trên các nền tảng tiếp thị và quảng cáo trực tuyến PC chính thống trong nước hiện nay, lưu lượng truy cập quảng cáo ngày càng trở nên bão hòa, điều này làm tăng sự cạnh tranh về lưu lượng giữa các nhà quảng cáo. Để có được mức hiển thị đáng kể hơn, nhà quảng cáo phải tăng chi tiêu và nắm bắt lưu lượng truy cập, từ đó dẫn đến tăng đầu tư tiếp thị và giảm ROI tiếp thị (tỷ lệ đầu vào-đầu ra).
Trong môi trường hiện tại, để đạt được ROI cao hơn, nhà quảng cáo cần kiểm tra lại chiến lược tiếp thị trực tuyến của mình: một mặt, họ cần khám phá các nền tảng tiếp thị và quảng cáo trực tuyến mới, mở ra các con đường đại dương xanh và đi đường tắt để thu hút người dùng Giá trị cao cấp; mặt khác, nhà quảng cáo cũng cần tinh chỉnh hoạt động tiếp thị của mình và sử dụng thông tin chi tiết về dữ liệu làm hướng dẫn để định hướng chiến lược tiếp thị của họ, nhằm kết hợp thương hiệu và sản phẩm của họ với người dùng mục tiêu chính xác hơn.
Ngoài ra, đối với những công ty nhỏ thiếu kinh nghiệm trong ngành tiếp thị quảng cáo và hiểu biết sâu sắc về dữ liệu thị trường, họ không chỉ cần được hỗ trợ về thông tin chi tiết về dữ liệu mà còn cần hỗ trợ về trải nghiệm phân tích thông tin chi tiết về dữ liệu có liên quan. Điều này yêu cầu các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo phải giúp họ học cách sử dụng thông tin chi tiết về dữ liệu để lập kế hoạch cho chiến lược tiếp thị trực tuyến của riêng họ, dạy mọi người cách câu cá đồng thời dạy họ cách câu cá.
Tích hợp trải nghiệm toàn cầu và hiểu biết sâu sắc về địa phương, hoạt động kinh doanh quảng cáo của Microsoft giúp các công ty Trung Quốc nắm bắt các cơ hội tiếp thị
Là một công ty đa quốc gia đã tham gia sâu vào thị trường Trung Quốc trong hơn 30 năm, Microsoft kết hợp sự đổi mới công nghệ hàng đầu thế giới với những hiểu biết sâu sắc phong phú được tích lũy dựa trên thị trường địa phương để mang đến cho các nhà quảng cáo Microsoft quảng cáo cho thị trường Trung Quốc. Microsoft Ads), giải pháp kinh doanh bao gồm nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, bao gồm quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo gốc. Trong lĩnh vực quảng cáo, Microsoft dựa vào hệ sinh thái rộng lớn của PC Microsoft, kết hợp công nghệ đổi mới hàng đầu thế giới với văn hóa địa phương của Trung Quốc và kinh nghiệm tiếp thị ngành chuyên sâu trong các lĩnh vực dọc để tạo ra các giải pháp tùy chỉnh phù hợp với đặc điểm và nhu cầu của người Trung Quốc. chợ.
Microsoft for Startups Founders Hub面向亚洲创业者，是真正包容的全新数字化平台。从可信、安全、开放、合规的智能云平台，到一流的开发者以及包括GitHub Enterprise、Visual Studio Enterprise和Microsoft 365在内的生产力工具，该平台将为符合要求的初创企业提供价值超过30万美元的权益及支持，和用于创建和运营业务所需的免费技术、工具和资源。
微软一直坚信，我们有责任为客户提供工具和技术，助力他们实现混合式工作，而Windows正是这项使命的核心所在。
“财务数字化转型解决方案”线上发布暨媒体分享会
Huang Xiulan, Phó Chủ tịch mảng Kinh doanh Quảng cáo của Microsoft tại Trung Quốc, cho biết: “Chiến lược mở rộng của Microsoft Ads tại thị trường Trung Quốc dựa trên kinh nghiệm toàn cầu sâu sắc của chúng tôi và kết hợp các chiến lược hoạt động địa phương hóa với 30 năm hiểu biết sâu sắc về Trung Quốc của Microsoft. Chúng tôi hợp tác chặt chẽ với các đối tác Trung Quốc để cùng phát triển các giải pháp phù hợp với thị trường Trung Quốc. Chúng tôi tiến hành nghiên cứu chuyên sâu về thị trường Trung Quốc và tìm hiểu nhu cầu cũng như hành vi của người dùng Trung Quốc để cung cấp các sản phẩm và dịch vụ quảng cáo phù hợp hơn với thị trường Trung Quốc. thị trường địa phương. Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Microsoft cam kết mang đến cho các nhà quảng cáo Trung Quốc những giải pháp quảng cáo sáng tạo, đáng tin cậy và hiệu quả.”
Quảng cáo của Microsoft truyền cảm hứng cho các điểm tăng trưởng mới trong hoạt động tiếp thị ở Trung Quốc và đưa hoạt động kinh doanh cất cánhViệc mở rộng toàn diện hoạt động kinh doanh quảng cáo của Microsoft tại thị trường Trung Quốc có thể giúp các doanh nghiệp mở ra một tình thế mới cho sự phát triển tiếp thị của Trung Quốc trên tất cả các liên kết và đưa hoạt động kinh doanh của các nhà quảng cáo cất cánh.
Trước hết, Microsoft có những lợi thế đặc biệt trong hệ sinh thái PC. Theo "Báo cáo thống kê về tình trạng phát triển Internet của Trung Quốc" lần thứ 52 do Trung tâm thông tin mạng Internet Trung Quốc (CNNIC) công bố vào tháng 8 năm 2023 và dữ liệu thống kê năm 2022 của iResearch, số lượng người dùng PC ở Trung Quốc lên tới 470 triệu [3] [ 4]; và IDC đã tiến hành thống kê, trong đó phiên bản máy tính để bàn của Microsoft Windows PC chiếm tới 96%[5]. Ngoài ra, hệ sinh thái PC của Microsoft còn tích hợp công cụ tìm kiếm Bing (đứng thứ hai trong công cụ máy tính để bàn trong nước [6]), trình duyệt Edge (chiếm hơn 20% thị trường PC trong nước [7]), hộp thư Outlook, v.v. Dựa vào hệ sinh thái Microsoft PC, hoạt động kinh doanh quảng cáo của Microsoft có thể bao trùm tất cả các khía cạnh trong hành trình kỹ thuật số của người tiêu dùng Trung Quốc như công việc, cuộc sống và giải trí, duy trì sự tương tác lâu dài giữa thương hiệu và người dùng và đạt được sự phát triển ổn định và lâu dài.
Đồng thời, hoạt động kinh doanh quảng cáo của Microsoft được hỗ trợ bởi Học viện Kỹ thuật Internet (STCA) của Microsoft (Châu Á), tích hợp một cách hữu cơ khả năng phát triển sản phẩm và đổi mới công nghệ hàng đầu thế giới của Microsoft với thị trường địa phương Trung Quốc, mang đến cho họ trải nghiệm dịch vụ tuyệt vời và công nghệ hàng đầu. Dựa trên thói quen tiếp thị và nhu cầu của thị trường địa phương Trung Quốc, hoạt động kinh doanh quảng cáo của Microsoft không chỉ tạo ra các sản phẩm như Microsoft Brand Zone và quảng cáo tìm kiếm thích ứng mà còn cung cấp cho nhà quảng cáo các công cụ tiếp thị chuyên sâu như lập kế hoạch đối tượng, phân tích nhắm mục tiêu và theo dõi chuyển đổi. Hỗ trợ phân tích để hỗ trợ các đối tác địa phương trong quá trình chuyển đổi kỹ thuật số của họ.
Thông qua hoạt động kinh doanh của Microsoft Ads, nhà quảng cáo có thể tiếp cận hàng trăm triệu người dùng có giá trị cao một cách hiệu quả. Dưới sự hướng dẫn của thông tin chi tiết về dữ liệu của Microsoft Ads và kết hợp với dữ liệu tài sản doanh nghiệp, nhà quảng cáo có thể tiến hành phân tích chuyên sâu về chân dung người dùng, sở thích hành vi, v.v., để đạt được phạm vi tiếp cận chính xác và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi, tối đa hóa ROI của đầu tư tiếp thị.
Ngoài ra, nhóm kinh doanh quảng cáo của Microsoft có kinh nghiệm tiếp thị phong phú và có thể cung cấp cho khách hàng dịch vụ hỗ trợ vận hành và bảo trì tiếp thị trực tuyến chuyên nghiệp. Và thông qua nền tảng học tập trực tuyến chính thức của Microsoft, mảng kinh doanh quảng cáo của Microsoft cũng cung cấp cho khách hàng vô số khóa học trực tuyến để tìm hiểu về các sản phẩm quảng cáo của Microsoft và chia sẻ kinh nghiệm tiếp thị, để các doanh nghiệp nhỏ thiếu kinh nghiệm tiếp thị có thể nhanh chóng nắm vững bản chất của tiếp thị trực tuyến.
Để tìm hiểu thêm về hoạt động kinh doanh quảng cáo của Microsoft, vui lòng theo dõi tài khoản chính thức @Microsoft Global Marketing để nhận thông tin cập nhật mới nhất về hoạt động kinh doanh quảng cáo của Microsoft theo thời gian thực.
Theo dõi Tài khoản chính thức tiếp thị toàn cầu của @Microsoft
NỔ HŨNắm vững thông tin tiếp thị và quảng cáo trực tiếp
{1[1] Những điểm nổi bật trong hai phiên họp｜Những điểm nổi bật và cơ hội chính cho nền kinh tế Trung Quốc vào năm 2024 (yicai.com) {1[2] "Báo cáo thống kê về phát triển Internet của Trung Quốc" lần thứ 52– Nghiên cứu phát triển Internet (cnnic.net.cn) {1[3] Từ "Báo cáo thống kê về tình hình phát triển Internet của Trung Quốc" lần thứ 52 do Trung tâm Thông tin Mạng Internet Trung Quốc (CNNIC) công bố vào tháng 8 năm 2023 {1[4] Dữ liệu từ iResearch năm 2022 {1[5] Từ dữ liệu IDC {1[6] từ dữ liệu Statcounter {1[7] từ dữ liệu Statcounter