Tác giả: Brad Smith, Chủ tịch và Phó Chủ tịch Microsoft

Người chơi chơi Sea of ​​Thieves trên Surface Go 3 thông qua Xbox Cloud Gaming (beta)

Tuần này, chúng tôi đã công bố bộ Nguyên tắc cửa hàng mở mới cho Microsoft Store trên Windows và thế hệ cửa hàng trò chơi tiếp theo mà chúng tôi đang xây dựng. Chúng tôi đã phát triển những nguyên tắc này một phần để hoàn thành vai trò và trách nhiệm ngày càng tăng của Microsoft khi chúng tôi bắt đầu tìm kiếm sự chấp thuận theo quy định trên toàn thế giới cho việc mua lại Activision Blizzard của Microsoft. Quá trình phê duyệt quy định này bắt đầu diễn ra khi nhiều chính phủ cũng đang thúc đẩy các luật mới nhằm thúc đẩy cạnh tranh trên thị trường ứng dụng và hơn thế nữa. Chúng tôi muốn các cơ quan quản lý và công chúng biết rằng với tư cách là một công ty, Microsoft cam kết tuân thủ các luật và quy định mới ở mọi nơi và thực hiện điều này thông qua Nguyên tắc Cửa hàng Ứng dụng Mở mới của chúng tôi.

Như đã nói trong những dịp khác, chúng tôi nhận thấy rằng kỷ nguyên mới của quy định công nghệ đang mang lại lợi ích cũng như rủi ro, không chỉ cho một công ty mà cho toàn bộ ngành của chúng tôi theo cách này. Như những người khác đã chỉ ra, bất kỳ quy định mới nào cũng có rủi ro và cần được thực hiện một cách thận trọng. Nhưng với tư cách là một công ty, chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung nhiều hơn vào việc hợp tác với các quy định hơn là chống lại nó. Một phần nguyên nhân là chúng ta đã thích nghi với quy định chống độc quyền 20 năm qua và rút kinh nghiệm. Mặc dù thay đổi không hề dễ dàng nhưng chúng tôi tin rằng việc thích ứng với các quy tắc mới và đổi mới thành công có thể đạt được cả hai mục đích. Chúng tôi cũng tin rằng các chính phủ có thể bảo vệ các giá trị cơ bản như quyền riêng tư, quốc gia và an ninh mạng đồng thời thực thi các quy định công nghệ mới để thúc đẩy cạnh tranh.

李文出生在甘肃陇南偏远的农村，父母长期在外务工，从小跟着放羊的爷爷奶奶长大。他的家乡就是大草原，一头扎进鸟鸣中去，穿过一草一木，李文在牛羊的铜铃声声中度过了童年。高中时因为跟不上学校教育，他退学后放了一段时间的羊。在铜铃声中他没有找到慰藉，陷入了迷茫，“如果自己一直没有想法、没有变化、不知道如何发展，这样下去是不行的。”

今天，我们很高兴地宣布，适用于 iOS 系统的手机连接功能（Phone Link for iOS）现已面向全球 85 个市场的 Windows 11 用户开始推送，支持 39 种语言。前不久，我们宣布了将拓展更新 Windows 11 的手机连接功能，以实现 Windows 11 PC 和 iOS 移动设备之间的连接，消除手机和 PC 之间的使用障碍，让您能与所关心之人更近一步。

2020年1月，微软宣布了一项重大承诺：在2030 年实现碳负排放，并到2050 年消除自 1975 年公司成立以来的碳排放量总和，包括直接排放或因用电产生的碳排放。同时，微软总计拨款 10 亿美元设立气候创新基金，投入并加速全球碳减排、碳捕获和碳消除技术的发展。去年发布的《2021年度环境可持续发展报告》表明，微软的范围1[1]和范围2[2]排放总量同比减少约17%，为实现微软碳负排放、水资源正效益、零废弃的“2030目标”奠定了坚实的基础。

微软公司副总裁，微软大中华区首席运营官康容表示：“新一代生成式人工智能正在全面加速全球的技术创新，并给众多行业企业的业务常态带来巨大变革。目前在海外市场运营的微软Azure OpenAI国际版服务在商业领域所表现出的巨大潜力，吸引了全球商业客户、合作伙伴、技术社区与开发者的广泛关注与积极评价，也让人们看到了广阔的前景和无限的可能。面对中国出海企业客户、合作伙伴加速拓展全球市场的迫切需求，我们量身定制了首批三套面向零售电商、制造业和数字原生领域的‘Azure全球创新行业场景’，希望能助力大家释放创新潜力，把握全球机遇。“

Những nguyên tắc mà chúng tôi áp dụng ngày hôm nay cũng sẽ đảm bảo rằng chúng tôi mang lại trải nghiệm đặc biệt cho người sáng tạo và người dùng thuộc mọi quy mô doanh nghiệp. Những nguyên tắc này dựa trên luật pháp liên quan đến cửa hàng ứng dụng đang được các chính phủ trên thế giới xem xét, bao gồm Hoa Kỳ, Liên minh Châu Âu, Hàn Quốc, Hà Lan và các quốc gia khác. Mặc dù không có điều luật nào là hoàn hảo nhưng chúng tôi tin rằng có thể thực hiện những luật mới này và tiếp tục đổi mới một cách có trách nhiệm đồng thời phát triển hoạt động kinh doanh lành mạnh và có lợi nhuận.

Giống như Windows đã phát triển thành một nền tảng mở và được sử dụng rộng rãi, chúng tôi nhận thấy tương lai của trò chơi cũng đi theo con đường tương tự. Ngày nay, 2,8 tỷ người tiêu dùng trên toàn thế giới chơi trò chơi và chúng tôi kỳ vọng con số đó sẽ đạt 4,5 tỷ người trên toàn cầu vào năm 2030 khi thế hệ người tiêu dùng mới chuyển sang trò chơi để giải trí, tương tác cộng đồng và cảm giác thành tựu. Tầm nhìn của chúng tôi là cho phép người chơi thưởng thức trò chơi ở mọi nơi, trên mọi thiết bị, thông qua các phương pháp như phát trực tuyến trò chơi trên đám mây. Cửa hàng ứng dụng trên các thiết bị hàng ngày quan trọng và phổ biến hiện nay như điện thoại di động, máy tính cá nhân (bao gồm cả PC Windows) và trong tương lai, đám mây là chìa khóa để hiện thực hóa tầm nhìn này.

Ngày nay, có rất nhiều khoảng cách giữa người sáng tạo và người chơi game. Các chính sách và thông lệ của cửa hàng ứng dụng trên thiết bị di động giới hạn những gì người sáng tạo trò chơi có thể cung cấp và cách họ có thể cung cấp chúng cũng như những trò chơi nào và cách người chơi có thể chơi chúng. Khoản đầu tư của chúng tôi vào việc mua lại Activision Blizzard củng cố hơn nữa cam kết của chúng tôi trong việc thu hẹp khoảng cách này thay mặt cho người sáng tạo và người chơi. Chúng tôi muốn làm cho nội dung đẳng cấp thế giới dễ tiếp cận hơn với mọi người chơi trên mọi nền tảng. Chúng tôi muốn khuyến khích đổi mới và đầu tư nhiều hơn vào việc sáng tạo nội dung cũng như giảm bớt các hạn chế về phân phối. Nói tóm lại, thế giới cần thị trường ứng dụng mở và điều đó đòi hỏi phải có các cửa hàng ứng dụng mở. Các nguyên tắc mà chúng tôi công bố ngày hôm nay phản ánh cam kết của chúng tôi đối với mục tiêu này.

Cụ thể, Nguyên tắc Cửa hàng ứng dụng mở của chúng tôi đưa ra cam kết trong bốn lĩnh vực quan trọng:

Chất lượng, an toàn, bảo mật và quyền riêng tư Chúng tôi sẽ cho phép tất cả các nhà phát triển đáp ứng các tiêu chuẩn bảo mật và chất lượng hợp lý, minh bạch sử dụng cửa hàng ứng dụng của chúng tôi. Chúng tôi sẽ tiếp tục bảo vệ người tiêu dùng và game thủ sử dụng cửa hàng ứng dụng của chúng tôi, đồng thời đảm bảo các nhà phát triển đáp ứng các tiêu chuẩn bảo mật của chúng tôi. Chúng tôi sẽ tiếp tục tôn trọng quyền riêng tư của người tiêu dùng trong App Store và trao quyền cho họ quản lý dữ liệu của mình cũng như cách sử dụng dữ liệu đó. trách nhiệm Chúng tôi sẽ sử dụng các tiêu chuẩn giống nhau để quản lý ứng dụng của chúng tôi và ứng dụng của đối thủ cạnh tranh. Chúng tôi sẽ không sử dụng bất kỳ thông tin hoặc dữ liệu không công khai nào từ App Store để cạnh tranh với các ứng dụng của nhà phát triển. công bằng và minh bạch Chúng tôi sẽ đối xử bình đẳng với các ứng dụng trên App Store và sẽ không ưu tiên hay xếp hạng các ứng dụng của chúng tôi hoặc của các đối tác kinh doanh của chúng tôi một cách vô lý. Chúng tôi sẽ minh bạch về các quy tắc quảng cáo và tiếp thị của mình trong App Store và luôn áp dụng chúng một cách khách quan. Sự lựa chọn của nhà phát triển Chúng tôi không yêu cầu nhà phát triển App Store sử dụng hệ thống thanh toán của chúng tôi để xử lý thanh toán trong ứng dụng. Chúng tôi không yêu cầu các nhà phát triển cửa hàng ứng dụng đưa ra các điều khoản có lợi hơn trong cửa hàng ứng dụng của chúng tôi so với các cửa hàng ứng dụng khác. Chúng tôi sẽ không gây bất lợi cho nhà phát triển nếu họ chọn sử dụng hệ thống xử lý thanh toán khác với hệ thống của chúng tôi hoặc đưa ra các điều khoản và điều kiện khác trong các cửa hàng ứng dụng khác. Chúng tôi không ngăn cản các nhà phát triển liên lạc trực tiếp với khách hàng thông qua ứng dụng của họ vì mục đích kinh doanh hợp pháp, chẳng hạn như điều khoản về giá và sản phẩm hoặc dịch vụ cung cấp.

Chúng tôi cũng nhận thấy rằng các quy định mới có những yêu cầu mới đối với những công ty như Microsoft, những công ty không chỉ vận hành các cửa hàng ứng dụng mà còn cung cấp hệ điều hành Windows. Vì vậy, chúng tôi cam kết:

Chúng tôi sẽ tiếp tục cho phép các nhà phát triển chọn liệt kê ứng dụng của họ cho Windows thông qua App Store của chúng tôi, các cửa hàng khác hoặc trực tiếp từ Internet. Chúng tôi sẽ tiếp tục cung cấp cho các nhà phát triển quyền truy cập kịp thời vào thông tin về giao diện tương tác Windows được các ứng dụng Microsoft sử dụng. Chúng tôi sẽ cho phép người dùng Windows sử dụng các cửa hàng ứng dụng khác và ứng dụng của bên thứ ba, bao gồm cả việc thay đổi cài đặt mặc định cho các danh mục phù hợp.

Những cam kết mới này được xây dựng dựa trên bộ nguyên tắc cấp cao hơn mà chúng tôi đã áp dụng vào năm 2020. Kể từ đó, chúng tôi đã nỗ lực triển khai những nguyên tắc này, cho phép các cửa hàng ứng dụng khác phân phối trong Microsoft Store trên Windows và đảm bảo rằng nhà phát triển ứng dụng có thể chọn hệ thống thanh toán trong ứng dụng của riêng họ. Tương tự như vậy, chúng tôi sẽ xây dựng cửa hàng trò chơi thế hệ tiếp theo dựa trên những nguyên tắc mới này và chúng tôi sẽ luôn cởi mở và minh bạch bằng cách cung cấp thông tin cập nhật về cách sử dụng những nguyên tắc này.

Chúng tôi cũng nhận thấy rằng các cơ quan quản lý có thể có những cân nhắc quan trọng khác khi xem xét việc mua lại Activision Blizzard của chúng tôi. Chúng tôi cam kết giải quyết mọi vấn đề tiềm ẩn và trước tiên chúng tôi muốn giải quyết hai vấn đề sau một cách công khai tại đây.

Đầu tiên, một số người bình luận hỏi liệu chúng tôi có tiếp tục cung cấp các trò chơi phổ biến như Call of Duty của Activision trên các nền tảng cạnh tranh như PlayStation của Sony hay không. Rõ ràng sẽ có những lo ngại rằng Microsoft có thể độc quyền trò chơi này trên bảng điều khiển Xbox và gây tổn hại cho quyền truy cập vào trò chơi của người dùng Sony PlayStation.

Nói rõ hơn, Microsoft sẽ tiếp tục cung cấp Call of Duty và các trò chơi Activision Blizzard phổ biến khác trên PlayStation theo các điều khoản trong thỏa thuận hiện có với Activision. Chúng tôi đã cam kết với Sony rằng chúng tôi sẽ tiếp tục cung cấp những trò chơi này trên PlayStation trong tương lai, dựa trên các thỏa thuận hiện có của chúng tôi để người hâm mộ Sony có thể tiếp tục thưởng thức những trò chơi mà họ yêu thích. Chúng tôi cũng quan tâm đến việc thực hiện các bước tương tự để hỗ trợ nền tảng thành công của Nintendo. Chúng tôi tin rằng đây là điều đúng đắn cần làm cho ngành, người chơi game và doanh nghiệp của chúng tôi.

Thứ hai, một số người có thể hỏi tại sao các nguyên tắc mới ngày nay không được áp dụng ngay lập tức trên toàn bộ cửa hàng bảng điều khiển Xbox hiện tại. Điều quan trọng là phải nhận ra rằng các quy định mới nhắm mục tiêu đến các cửa hàng ứng dụng trên các nền tảng quan trọng đối với nhà phát triển và người tiêu dùng: PC, điện thoại di động và các thiết bị điện toán đa năng khác. Đối với hàng triệu người sáng tạo ở nhiều doanh nghiệp, những nền tảng này đóng vai trò là cánh cổng tiếp cận hàng trăm triệu người mỗi ngày. Những nền tảng này đã trở nên thiết yếu đối với công việc hàng ngày và cuộc sống cá nhân của chúng ta; nếu không có chúng, người sáng tạo có thể gặp khó khăn để thành công. Vì lý do chính đáng, các quy định mới không nhắm vào các thiết bị chuyên dụng như máy chơi game. Cụ thể, để xây dựng một hệ sinh thái mạnh mẽ và khả thi cho các nhà phát triển trò chơi, bảng điều khiển trò chơi được bán cho người chơi với mức lỗ, những chi phí này sau đó sẽ được bù đắp thông qua doanh thu kiếm được trong các cửa hàng bảng điều khiển chuyên dụng.

Tuy nhiên, chúng tôi nhận thấy cần phải điều chỉnh mô hình kinh doanh của mình cho phù hợp với cửa hàng bảng điều khiển Xbox. Bắt đầu từ ngày 9 tháng 2, chúng tôi đang nỗ lực áp dụng Nguyên tắc từ 1 đến 7 cho Xbox Console Store. Theo thời gian, chúng tôi nỗ lực thu hẹp những khoảng trống về nguyên tắc còn lại. Trong quá trình này, chúng tôi sẽ triển khai triệt để các nguyên tắc mới và hơn thế nữa, đồng thời bảo vệ nhu cầu của nhà phát triển trò chơi, người chơi cũng như hệ sinh thái bảng điều khiển trò chơi lành mạnh và cạnh tranh.

Cuối cùng, chúng tôi tin rằng cách tiếp cận mang tính nguyên tắc này sẽ thúc đẩy thị trường ứng dụng cởi mở hơn và phục vụ người dùng cũng như nhà phát triển của chúng tôi tốt hơn. Đồng thời, chúng cũng sẽ giúp chúng tôi xây dựng một doanh nghiệp trò chơi mạnh mẽ hơn và tốt hơn.

Kingmaker Pok Deng

Chúng tôi hiểu rằng có thể cần phải tiếp tục điều chỉnh những nguyên tắc đó trong tương lai. Chúng tôi cam kết thực hiện sự thay đổi liên tục không chỉ cần thiết mà còn đáng giá trong một thế giới đòi hỏi khắt khe. Từ quan điểm của chúng tôi, đây hoàn toàn là một phần của tương lai và chúng tôi muốn đón nhận nó với vòng tay rộng mở.

Kingmaker Pok Deng

Thẻ: Xbox